หากคุณหันไปหาเพื่อนร่วมโต๊ะระหว่าง ReliaQuest Bowl ของวันจันทร์แล้วถามว่า “เดี๋ยวก่อน ReliaQest คืออะไร” นั่นคือประเด็นจริงๆ บริษัทรักษาความปลอดภัยทางไซเบอร์แห่งนี้เปิดดำเนินการมาเป็นเวลา 15 ปีแล้ว แต่ Brian Murphy ซีอีโอและผู้ก่อตั้งบริษัทกล่าวว่าบริษัทได้เห็นการเปิดรับแสงมากขึ้นก่อนที่รัฐมิสซิสซิปปี้จะเข้าควบคุมรัฐอิลลินอยส์ และปัจจุบันยังห่างไกลจากผู้เล่นในโลกไซเบอร์รายเดียวที่ใช้กีฬาเพื่อขยายแบรนด์ Fortinet เข้ามาเป็นสปอนเซอร์ให้กับรายการ
Safeway Open ของ PGA Tour ในปี 2021 ในขณะที่
Rapid7 กลายเป็นหุ้นส่วนชุดแข่งรายแรกของ Boston Bruins ในเดือนกันยายน Acronis และ Bitdefender เป็นหนึ่งในบริษัทอื่นๆ ที่ใช้จ่ายเพื่อสนับสนุนกีฬา ตั้งแต่ปี 1978 หมวดสไตล์ ของ The Washington Postได้เผยแพร่รายการอัพเดทของสิ่งที่เข้าและออกในแต่ละปีปีใหม่ สำหรับปี 2023 “crypto” ลงจอดในคอลัมน์ “out” อย่างน่าประหลาดใจ โดยราคาของ Bitcoin ลดลง 65% ในปี 2022 และอุตสาหกรรมยังคงสั่นคลอนจากการระเบิดของ FTX หากฤดูหนาวของการเข้ารหัสลับที่ยาวนานยังคงทำให้การใช้จ่ายด้านการตลาดเย็นลง ท่ามกลางความคาดหวังของการเติบโตของการโฆษณาที่ลดลงทั่วทั้งเศรษฐกิจในปีหน้า บริษัท B2B เช่น บริษัทรักษาความปลอดภัยสามารถเข้ามาเติมเต็มช่องว่างบางส่วนได้
“ความปลอดภัยไม่ใช่การใช้จ่ายตามดุลยพินิจ” เมอร์ฟี่กล่าว “เราไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไรเลยจริงๆ”
ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Google และ Microsoft ได้ซื้อกิจการด้านความปลอดภัยในโลกไซเบอร์อย่างสนุกสนานในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา โดยการซื้อกิจการ Mandiant มูลค่า 5.4 พันล้านดอลลาร์ของ Google ถือเป็นการซื้อครั้งใหญ่เป็นอันดับสองเท่าที่เคยมีมา
ReliaQuest ก็เติบโตเช่นกัน โดยใช้เงิน 160 ล้านดอลลาร์
เพื่อขยายข้อเสนอโดยการซื้อ Digital Shadows ReliaQuest ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ในแทมปาเป็นพันธมิตรกับ NBA และมีข้อตกลงกับหลายทีมในกีฬาต่างๆ การทำงานร่วมกับคณะกรรมการเจ้าภาพ Super Bowl ปี 2021 ของแทมปาทำให้ Murphy ได้รับโทรศัพท์หลังจาก Outback Steakhouse ยุติข้อตกลงสิทธิ์ในการตั้งชื่อกับสิ่งที่เคยเป็น Hall of Fame Bowl
“ทั้งหมดที่กล่าวมา เราอาจใช้เวลาประมาณ 18 นาทีในการตัดสินใจ” เมอร์ฟี่กล่าว บริษัทได้รับสัญญาที่เหลืออีกสี่ปี ในขณะที่ ReliaQuest ทำงานร่วมกับสายการบิน ธนาคาร และบริษัทด้านการดูแลสุขภาพรายใหญ่ ก็ยังมีความท้าทายที่ทีมกีฬาต้องเผชิญ สำหรับโปรคลับ ความเสี่ยงด้านความปลอดภัยในโลกไซเบอร์ครอบคลุมตั้งแต่อุปกรณ์ ณ จุดขายและข้อมูลลูกค้าที่ได้รับในสเตเดี้ยม ไปจนถึงการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคลของผู้เล่น ไปจนถึงการตรวจสอบการพูดคุยทางโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับแบรนด์
NASCAR ได้ทำงานโดยตรงกับ FBI เพื่อลดความเสี่ยงในการละเมิดทางไซเบอร์ ในเดือนมีนาคม Ekaterina Carayanis ผู้อำนวยการฝ่ายความปลอดภัยทางไซเบอร์และการจัดการความเสี่ยงของ Maple Leaf Sports & Entertainment เตือนว่ามีเพียง 1% ของทีมและลีกเท่านั้นที่มีแนวทางปฏิบัติที่เพียงพอ
การโจมตีด้วยแรนซัมแวร์ยังคงเป็นภัยคุกคามเช่นกัน โดยแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดเป็นหนึ่งในผู้ที่ตกเป็นเหยื่อในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา“ฉันคิดว่าผู้คนรู้สึกมึนงงเล็กน้อยเพราะพวกเขาคุ้นเคยกับมันมาก” เมอร์ฟีกล่าว “แต่ถ้ามีโอกาส ก็จะมีการโจมตี และมีโอกาสมากมายในกีฬา”
ท้ายที่สุดแล้ว การสนับสนุนด้านกีฬาถือเป็นโอกาสพิเศษในการซื้อการจดจำชื่อ (ซึ่งเป็นสิ่งที่บริษัทสตาร์ทอัพคริปโตได้ใช้ประโยชน์เช่นกัน) ในขณะที่ได้แสดงต่อหน้าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและแม้แต่พนักงานที่มีศักยภาพ
“ฉันคิดว่าเด็กๆ จะตั้งใจฟัง พวกเขาจะให้ความสนใจมากขึ้น” เมอร์ฟีกล่าว “ฉันจะไม่แต่งตัวเป็น Cyber Guy แล้วเดินไปมาใช่ไหม”
